CreateBrand : Реклама креатив слоган бренд
Вход для пользователей:
Регистрация
Главная  »  Новости  »  Новости агенств  »  Репозиционирование шампанского «Новый Свет».   Добавить в избранное | Сделать стартовой
Новости
Библиотека
Интервью
Авторы
Семинары
Тендеры
Смотри
Юмор
О проекте
Реклама на сайте
Партнерство
семинары
19 января
«Как повысить эффективность участия в выставках»

28-29 ноябрь
Интервью с кандидатом: практикум для менеджера по персоналу

7-8 декабрь
Управление закупками: ведение переговоров с поставщиками

12-13 декабрь
Эффективные технологии активных продаж

Календарь | Добавить
Поиск по сайту:
расширенный
искать
голосование
Как вы относитесь к рекламе тарифа "О'ЛАЙТ" Мегафона?
хорошая реклама
креативная реклама
ох..тельная реклама!
реклама Билайн лучше
омерзительная реклама
реклама для домохозяек
средний класс
модная реклама
мне не нравится реклама

голосовать
результаты
смотри
Реклама J & B (Джей энд Би)

Покупка сайтов

Покупка сайтов. Где и как удачно продать сайт?

подробнее
Новости

Репозиционирование шампанского «Новый Свет».

Источник: http://www.createbrand.ru/
Дата: 14.09.2007
Печатная версия новости

Перед Бюро стояла задача создать новый образ шампанского «Новый свет», соответствующий его высокому качеству.
В рамках репозиционирования были проведены маркетинговые исследования аудитории «средний +»; разработано позиционирование; воссоздана бренд-легенда; придуман логотип; предложен фирменный стиль; создан новый этикет для всей линейки.
«Новый Свет» - уникальный элитный продукт, не имеющий конкурентов в Украине. Высокие традиции и ограниченные тиражи дают основания для того, чтобы ставить «Новый свет» в один ряд с европейскими аналогами. Задача Бюро состояла в том, чтобы очистить шедевр виноделия от «совкового» налета и вернуть ему природный аристократизм. Для этого:
1. Было предложено вместо названия производства ЗШВ использовать Дом Шампанских Вин.
2. Позиционирование - «Новый Свет» - шампанское элит-класса, производимое по крымской классической технологии.
3. Бренд-легенда:
«Дом Шампанских Вин «Новый Свет» основан в 1878 году князем Львом Голицыным. Шампанское «Новый Свет» создается по крымской классической технологии. Не менее трех лет шампанское созревает при температуре, не превышающей 15 градусов.
«Новый Свет» вошёл в мировую элиту еще в XIX веке, получив Гран-При Всемирной выставки в Париже в 1900 году. На обеде в честь председателя экспертной комиссии графа Шандона, совладельца известной шампанской фирмы «Моэт и Шандон» подавалось шампанское, получившее Гран-При. Поднимая бокал, граф Шандон сказал: «Отличному качеству вина, которое мы теперь пьем, мы, прежде всего, обязаны тем рабочим, которые из поколения в поколение уже более 100 лет работают в нашей фирме». Графу ответил князь Голицын: «Я давно мечтал найти во Франции хорошего представителя для распространения моего шампанского. Сегодня я его нашел. Вы, граф, сделали мне отличную рекламу, так как в настоящее время вы пьете мое вино». Все присутствующие виноделы, во главе с графом Шандоном были поражены: граф перепутал «Moet&Chandon» с шампанским Нового Света!

В соответствии с духом продукта был создан новый логотип «Нового Света»: луна и солнце, сплетенные в нем, символизируют роль природы и климата Крыма в выращивании винограда и «созревании» вина в виноподвалах.

Бюро также разработало этикет (этикетку, контрэтикетку, кольеретку, и пробку) для всей линейки шампанских «Новый Свет».

Над проектом работали:
Бюро Маркетинговых Технологий
Директор по стратегическому планированию – Нина Рохманюк
Креативный директор – Наталья Бужинецкая,
Дизайн-группа – Олег Яцун, Виталий Бакенбрант,
PR-директор – Элина Слободянюк,
Клиент-директор – Александр Стужук.
«НОВЫЙ СВЕТ»
Директор завода – Янина Павленко;
Зам. директора – Ирина Дубровская

Новости агенств | Новости рекламы | Мировые новости

Есть желание обсудить эту новость с посетителями сайта CreateBrand? Напишите комментарий к этой новости!

»

Добавление комментария

Ваше имя (Ник)*
Ваш e-mail*
Комментарий

Введите цифры с изображения*

А также читайте


Все права защищены
© 2004, CreateBrand.ru

Проект компании Rezonans.Ru

Добавить новость | Добавить семинар | Добавить тендер | Услуги | Реклама на сайте

Новости | Семинары | Смотри | Юмор | Библиотека | Интервью | Тендеры | Голосование | Авторы | О проекте | Партнеры | Услуги

Рейтинг@Mail.ru