CreateBrand : Реклама креатив слоган бренд
Вход для пользователей:
Регистрация
Главная  »  Новости  »  Новости рекламы  »  На рекламу "Ячменного колоса" потратят $1,5 млн   Добавить в избранное | Сделать стартовой
Новости
Библиотека
Интервью
Авторы
Семинары
Тендеры
Смотри
Юмор
О проекте
Реклама на сайте
Партнерство
семинары
8-9 август
Бизнес-процессы банка: описание, анализ, оптимизация. Разработка регламентов

19 января
«Как повысить эффективность участия в выставках»

11-11 февраль-сентябрь
психология

11-11 февраль-сентябрь
психология

Календарь | Добавить
Поиск по сайту:
расширенный
искать
голосование
Какая тема, на Ваш взгляд, недостаточно освещена на CreateBrand.ru?
реклама
креатив
брендинг
PR
маркетинг
рекламное законодательство
дизайн

голосовать
результаты
смотри
Реклама Ariel (Ариэль)

Покупка сайтов

Покупка сайтов. Где и как удачно продать сайт?

подробнее
Новости

На рекламу "Ячменного колоса" потратят $1,5 млн

Источник: http://www.vedomosti.ru/
Дата: 29.12.2003
Печатная версия новости

Новости

На рекламу "Ячменного колоса" потратят $1,5 млн

Сергей Рыбак
"Ведомости"

В будущем году Очаковский пиво-безалкогольный комбинат начнет рекламировать "Ячменный колос" - одну из самых известных советских марок пива. До сих пор российские пивовары предпочитали не тратиться на общенациональную рекламу советских марок.
По данным Объединенной финансов ой группы (ОФГ) , в прошлом году пиво являлось наиболее активно рекламируемой категорией потребительских товаров быстрого спроса. Лидирующими рекламодателями были компании SUN Interbrew, разливающая пиво "Клинское" и "Толстяк", и "Пивоварни Ивана Таранова" (ПИТ) - каждая потратила на рекламу около $14 млн.
Очаковский пиво-безалкогольный комбинат - крупнейший производитель пива, а также слабоалкогольных напитков в столице. Среди российских пивоваров занимает третью позицию по объему производства. Оборот "Очаково" в этом году оценивается примерно в 10 млрд руб. , из которых 60% приходится на пиво. По данным агентства "Бизнес Аналитика", в III квартале на долю "Очаково" приходилось 13,4% продаж пива в Москве, на долю SUN Interbrew - 16,6% , "Балтика" контролировала 16,8%.
В будущем году список активно рекламируемых в России пивных марок пополнит "Ячменный колос", розлив которого Очаковский пиво-безалкогольный комбинат начал в прошлом году в своем краснодарском филиале. "Очаково" владеет исключительными правами на использование марки "Ячменный колос". По данным ОФГ, при цене примерно 9 руб. за 0,5 л "Ячменный колос" входит в число самых дешевых в России марок пива. По словам коммерческого директора компании "Очаково" Вячеслава Меркулова, сейчас комбинат заканчивает переговоры с международным рекламным агентством Young & Rubicam (в числе клиентов Ford Motors и Danone). Контракт, скорее всего, будет подписан в начале будущего года, говорит Меркулов. "Очаково" планирует потратить на рекламу "Ячменного колоса" около $1,5 млн из примерно $5 млн, выделенных на всю рекламу пива, выпускаемого комбинатом (в том числе марок "Очаково" и "Столичное"). Около 60% бюджета планируется потратить в Москве.
В будущем году "Очаково" планирует выпустить около 53 млн декалитров пива, при этом предполагается, что на "Ячменный колос" придется примерно 20% этого объема. Скорее всего, в рекламе будет сохранен слоган, под которым пиво рекламировалось на рынке Краснодарского края (была задействована наружная реклама) , - "Неповторимый вкус солнца".
В СССР "Ячменный колос" относился к среднеценовой категории пива - бутылка 0,5 л стоила тогда 34 коп. , на 7 коп. дешевле "Жигулевского". Коммерческий директор российского офиса Young & Rubicam Олег Кузьмин сообщил "Ведомостям", что сейчас агентство работает над концепцией рекламной кампании. Кузьмин не исключает, что имидж марки будет создаваться с нуля, а ее советское прошлое не будет приниматься во внимание.
Перед Young & Rubicam стоит непростая задача, считает творческий директор рекламного агентства "Адвента" Александр Бренер. "Адвента" разрабатывала рекламу для пива "Клинское", "Сибирская корона" и "Толстяк". По мнению Бренера, из сохранившихся до наших дней советских брэндов безупречный имидж у потребителя имеют разве что "Красный Октябрь" да Большой театр. "У "Ячменного колоса" есть большое преимущество - большая узнаваемость марки. Но при ее рекламе нужно использовать филигранное позиционирование, чтобы хорошая узнаваемость марки начала на нее работать", - говорит Бренер.

Сергей Рыбак

Новости агенств | Новости рекламы | Мировые новости

Есть желание обсудить эту новость с посетителями сайта CreateBrand? Напишите комментарий к этой новости!

»

Добавление комментария

Ваше имя (Ник)*
Ваш e-mail*
Комментарий

Введите цифры с изображения*

А также читайте


Все права защищены
© 2004, CreateBrand.ru

Проект компании Rezonans.Ru

Добавить новость | Добавить семинар | Добавить тендер | Услуги | Реклама на сайте

Новости | Семинары | Смотри | Юмор | Библиотека | Интервью | Тендеры | Голосование | Авторы | О проекте | Партнеры | Услуги

Рейтинг@Mail.ru