CreateBrand : Реклама креатив слоган бренд
Вход для пользователей:
Регистрация
Главная  »  Новости  »  Новости рекламы  »  B2B-реклама: интернет растет, журналы стагнируют   Добавить в избранное | Сделать стартовой
Новости
Библиотека
Интервью
Авторы
Семинары
Тендеры
Смотри
Юмор
О проекте
Реклама на сайте
Партнерство
семинары
19 января
«Как повысить эффективность участия в выставках»

Календарь | Добавить
Поиск по сайту:
расширенный
искать
голосование
Какая тема, на Ваш взгляд, недостаточно освещена на CreateBrand.ru?
реклама
креатив
брендинг
PR
маркетинг
рекламное законодательство
дизайн

голосовать
результаты
смотри
Реклама Nike (Найк)

Покупка сайтов

Покупка сайтов. Где и как удачно продать сайт?

подробнее
Новости

B2B-реклама: интернет растет, журналы стагнируют

Источник: http://www.mediarevolution.ru/
Дата: 31.08.2006
Печатная версия новости

Рекламные доходы b2b-изданий (business publications) с июня 2005 по июнь 2006 года выросли всего на 1.01%.Зато сборы онлайновых b2b-проектов выросли на 20% - и они хорошо работают в комплексе с выставками. Такие данные обнародованы в очередном отчете Business Information Network, выпущенном ассоциацией American Business Media. Даже в интернете рост b2b ниже, чем для онлайновых медиа-проектов в целом: освоение интернета как инструмента бизнес-маркетинга отстает от потребительских применений. Тем не менее, этот процесс идет: и в этой области акценты переключаются с традиционных сред на интерактивные.

Затраты на b2b-маркетинг в разных отраслях росли неравномерно. Строительные компании за год увеличили свои расходы по этой статье на 8.03%. Автопроизводители, сырьевые и обслуживающие компании потратили на 7.88% больше. В то же время, сельскохозяйственные компании урезали b2b-бюджеты на 6.08%, а транспортно-логистические компании – на 6.5%.

Недостаточно динамичный рост затрат на b2b-рекламу ведет к стагнации медиа-бизнеса, ориентированного на обслуживание этой отрасли. Как следует из отчета, по состоянию на июнь 2006 года, число рекламных полос в b2b-журналах выросло всего на 0.68% за год, а выручка, и того хуже, - на микроскопические 0.03%. Тем временем, рекламные доходы интернет-проектов в сфере b2b выросли более, чем на 20%. Расходы на организацию b2b-событий (face-to-face events, trade shows) за прошедшие 12 месяцев также увеличились - на 6%, комментирует данные отчета MediaPost.

"Важно видеть общую картину в сфере b2b-рекламы. Пока печатные издания стагнируют, развитие сегмента обеспечивают событийный маркетинг и интернет-проекты," - заявил Гордон Хьюз (Gordon Hughes II), президент и исполнительный директор American Business Media.

Схожие данные о впечатляющем росте сегмента онлайновой рекламы B2B были недавно опубликованы и в двух других докладах, подготовленных по заказу American Business Media:

  • "The B2B Digital Marketing Shift" ("Исход b2b-маркетинга в онлайн") от исследовательской компании Forrester Research;
  • "Business Media Study" ("Исследование b2b-медиа") от Harris Interactive.
В частности, в докладе Harris Interactive утверждается, что 49% руководителей и топ-менеджеров компаний (всего было опрошено 588 менеджеров, работающих в 21 сфере) принимали решение о бизнес-покупке после изучения b2b-сайтов компаний, при этом 35% делали заказ или деловое предложение через интернет.

Интернет-инструменты отлично работают в паре с выставками, повышая результативность воздействия на лиц, принимающих решения в компании. Это происходит благодаря значительному синергетическому эффекту от сочетания этих медиа, считают эксперты Harris Interactive. Почти половина - 47% опрошенных предпринимателей заявили, что информация, полученная на выставках, привела их к поиску информации о потенциальных партнерах в интернете. Наличие в Сети такой информации, включая контакты руководителей фирмы, куда быстрее приводило к предложению о сотрудничестве. Как следует из доклада Harris Interactive, 70% респондентов делали подобные предложения в результате общения с будущими партнерами через интернет.

Новости агенств | Новости рекламы | Мировые новости

Есть желание обсудить эту новость с посетителями сайта CreateBrand? Напишите комментарий к этой новости!

»

Добавление комментария

Ваше имя (Ник)*
Ваш e-mail*
Комментарий

Введите цифры с изображения*

А также читайте


Все права защищены
© 2004, CreateBrand.ru

Проект компании Rezonans.Ru

Добавить новость | Добавить семинар | Добавить тендер | Услуги | Реклама на сайте

Новости | Семинары | Смотри | Юмор | Библиотека | Интервью | Тендеры | Голосование | Авторы | О проекте | Партнеры | Услуги

Рейтинг@Mail.ru