Рынок онлайновой рекламы уверенно растет

Согласно экспертным оценкам рынок интернет-рекламы в России по итогам 2004 года составлял 50-60 миллионов долларов, а его годовой прирост находился на уровне 60-70%. В нынешнем году участники рынка ожидают дальнейшего развития онлайновой рекламы, на уровне не менее 50% в год. При этом большая часть прироста, по общему мнению, придется на поисковую и контекстную рекламу. Хотя основную долю рынка по-прежнему занимает баннерная реклама, которая в два с лишним раза превышает поисковую и контекстную.

 

Объем баннерной рекламы в 2004 году эксперты оценивали на уровне в $30-40 млн. А российский рынок контекстной рекламы в Интернете составлял $ 15-20 млн.Не менее бурными темпами развивается сейчас и сегмент открытых и скрытых пиар-компаний через сеть Интернет. Например, за последние 1-2 года практически все иностранные автомобильные компании обзавелись своими сайтами в "Зоне.Ru", а те, у кого они были и ранее, осуществили их модернизацию.

 

Регулярные новости, объявления и пресс-релизы стали нормальным явлением для виртуальных представительств не только иностранных компаний, но и практически всех российских автопроизводителей. Только за последний год "рестайлинг" своих виртуальных офисов осуществили АВТОВАЗ, УАЗ, ТагАЗ, СП "Джи Эм-АВТОВАЗ" и ряд других компаний. Кроме того, в последнее время регулярные статьи с откровенными заказными текстами стали появляться в ряде ведущих Интернет-СМИ, и потребителю все сложнее становится разбираться, где истинная информация, а где пиар.

 

Не добралась рука пиарщика пока только до интернет-форумов, где потребители могут говорить все, что считают нужным. И за это, форумы считаются наиболее объективным источником информации. Но специалисты не исключают, что и туда скоро придут изощренные маркетологи и навязчивые рекламные агенты. В целом же, рынок онлайновой пиар-рекламы пока еще ни кем не изучался и оценить его емкость практически невозможно.