CreateBrand : Реклама креатив слоган бренд
Вход для пользователей:
Регистрация
Главная  »  Новости  »  Новости рекламы  »  Скинулись на рекламу   Добавить в избранное | Сделать стартовой
Новости
Библиотека
Интервью
Авторы
Семинары
Тендеры
Смотри
Юмор
О проекте
Реклама на сайте
Партнерство
семинары
29-30 ноябрь
B2B-маркетинг: от теории к практике

19-20 декабрь
Персональная эффективность. Управление временем. Жизнь без стрессов и конфликтов

23-24 ноябрь
Бизнес-процессы банка: описание, оптимизация, разработка показателей и регламентация

1-30 август-декабрь
Дистанционное образование

Календарь | Добавить
Поиск по сайту:
расширенный
искать
голосование
В связи с ограничением рекламы пива, "пивные" маркетологи будут вынуждены:
подменять марки, например, конфеты "Балтика"
уделять больше внимания наружной рекламе пива
проводить больше BTL-акций в точках продаж
начнется развитие рекламы сопутствующих брендированных товаров(сухарики,пивные кружки и т.д)
работать больше и лучше

голосовать
результаты
смотри
Реклама Coles Express (Колес Экспрес)

Покупка сайтов

Покупка сайтов. Где и как удачно продать сайт?

подробнее
Новости

Скинулись на рекламу

Источник: http://www.vedomosti.ru/
Дата: 06.04.2005
Печатная версия новости

Две российские пивоваренные компании, входящие в концерн Baltic Beverages Holding, — “Балтика” и “Вена” — будут совместно закупать рекламное время на телевидении. В компаниях утверждают, что теперь они смогут экономить более 10% своих рекламных бюджетов. По оценкам аналитиков, это составит около $5 млн в год.

Идея объединения бюджетов “Балтики” и “Вены” была предложена советами директоров обеих компаний, уточняет директор по маркетингу “Балтики” Андрей Рукавишников. “Совместные закупки начались в начале года, тогда же был подписан годовой контракт”, — говорит Рукавишников. По его словам, это позволит “Балтике” и “Вене” сэкономить около 10% затрат, выделенных на телерекламу. Директор по маркетингу “Вены” Дмитрий Ширшов подтвердил слова Рукавишникова, добавив, что экономия получится за счет увеличенного бюджета и скидок. Рекламные бюджеты компаний менеджеры сообщить отказались. По данным исследовательской фирмы TNS Gallup Adfact, с января по март текущего года общая длительность роликов “Балтики” составила 1198 мин: 232,5 мин реклама транслировалась на “Первом канале”, 151,4 мин — на канале “Россия”, 216,7 мин — на НТВ, 131,3 мин — на СТС и остальное время — на других каналах. Это соответствует примерно $5 млн. При этом роликов “Вены” не было вообще. “Рекламная кампания пива "Невское", Tuborg и Kronenbourg начнется в апреле”, — объяснила менеджер по связям с общественностью “Вены” Татьяна Антончик.

Экс-президент “Балтики” Таймураз Боллоев в интервью в конце 2004 г. заявлял, что рекламный бюджет “Балтики” составляет около 8% от оборота. В 2004 г. оборот “Балтики” составил $994 млн, что означает, что рекламный бюджет компании был равен $80 млн. Директор по связям с общественностью “Балтики” Алексей Кедрин отказался назвать рекламный бюджет 2005 г., отметив, что он “не сильно отличается от бюджета 2004 г.”. Бюджет “Вены” в компании не разглашают.

Артемьев из “Балтики” уточнил лишь, что будут объединены только телевизионные бюджеты компаний. По оценкам Марата Ибрагимова, аналитика “УралСиба”, затраты “Балтики” на телерекламу составляют около $40 млн в год, а у “Вены” — $5-10 млн. “Таким образом, компании смогут сэкономить до $5 млн в год”, — утверждает Ибрагимов.

Генеральный директор медийного агентства Strategist (входит в группу Media Arts FCB) Андрей Будник считает, что объединение закупок телерекламы в первую очередь выгодно “Вене”. “Закупочные цены напрямую зависят от объема — чем больше объем, тем больше скидки”, — говорит он. По словам Будника, теперь “Вена” сможет увеличить количество показов, не изменяя бюджета.

Подобная практика достаточно распространена среди разных структур, входящих в один холдинг. “У Henkel Group есть три FMCG бизнеса — косметика, стиральные и моющие средства, бытовые клеи, каждый из которых имеет свой рекламный бюджет. Но закупку телерекламы мы осуществляем вместе, получая таким образом более выгодные условия. Руководит процессом единый для всей Нenkel Group медиаменеджер, который работает с Optimum Media OMD и представляет все три бизнеса”, — заявила Анна Рабушко, менеджер по корпоративным коммуникациям Henkel Group.

Новости агенств | Новости рекламы | Мировые новости

Есть желание обсудить эту новость с посетителями сайта CreateBrand? Напишите комментарий к этой новости!

»

Добавление комментария

Ваше имя (Ник)*
Ваш e-mail*
Комментарий

Введите цифры с изображения*

А также читайте


Все права защищены
© 2004, CreateBrand.ru

Проект компании Rezonans.Ru

Добавить новость | Добавить семинар | Добавить тендер | Услуги | Реклама на сайте

Новости | Семинары | Смотри | Юмор | Библиотека | Интервью | Тендеры | Голосование | Авторы | О проекте | Партнеры | Услуги

Рейтинг@Mail.ru