CreateBrand : Реклама креатив слоган бренд
Вход для пользователей:
Регистрация
Главная  »  Библиотека  »  PR и BTL  »  Волк PR в социальной шкурке   Добавить в избранное | Сделать стартовой
Новости
Библиотека
Интервью
Авторы
Семинары
Тендеры
Смотри
Юмор
О проекте
Реклама на сайте
Партнерство
семинары
19 января
«Как повысить эффективность участия в выставках»

Календарь | Добавить
Поиск по сайту:
расширенный
искать
голосование
В связи с ограничением рекламы пива, "пивные" маркетологи будут вынуждены:
подменять марки, например, конфеты "Балтика"
уделять больше внимания наружной рекламе пива
проводить больше BTL-акций в точках продаж
начнется развитие рекламы сопутствующих брендированных товаров(сухарики,пивные кружки и т.д)
работать больше и лучше

голосовать
результаты
смотри
Реклама Renault (Рено)

Покупка сайтов

Покупка сайтов. Где и как удачно продать сайт?

подробнее
Библиотека

Волк PR в социальной шкурке

Автор: Юлия Бурлакова
Источник: Рекламные Идеи
Дата: 2003
Печатная версия статьи

Так можно назвать Ольгу Чернышеву, директора петербургского PR-агентства Boyden International. При коллективе в пять человек она с легкостью организует мероприятия на четыреста персон, работает с крупными заказчиками (Coca-Cola, Philip Morris) от Москвы до Челябинска. И при этом убеждена, что самый правильный путь получения паблисити в России – это социальные акции.

У нас есть множество целевых групп, которые могут отозваться на социальную активность брэнда. Вот что говорит Ольга Чернышева: «У нового поколения в возрасте приблизительно 25-30 лет появляется интерес к социальным вопросам. А еще у нас много "потерянных людей",которые не сориентировались во время социальных катаклизмов. И чем состоятельнее человек, тем больше он стремится жить в благополучном обществе». Брэнд, который занимается "общественной работой", может сделать все эти группы более лояльными к себе.

Но не все клиенты понимают важность социальной активности для брэнда. Значит, делает вывод г-жа Чернышева, надо дать им понять. Но как? Любыми методами, вплоть до подхалимажа. Ведь главное – что на выходе: социальная акция (польза народу), клиент в активе (польза агентству), лояльность аудитории (польза клиенту). Все довольны. Ради результата приходится идти на жертвы – например, называться PR-агентством, а не «агентством по коммуникациям»: «Некоторые бизнесмены у нас только недавно начали понимать, что такое PR. А услышав слово «коммуникации», они решат, что это про телефонные сети».

Бывают и другие жертвы. Это когда разрабатываешь блестящую программу социальной активности, предлагаешь ее клиенту, а он отвечает: «Социалка – это круто. Но понимаешь, мы такие большие, такие борзые, мы пока просто денег хотим. А потом уже займемся социальными вопросами. Но обязательно займемся». Так ответил Ольге Чернышевой один бизнес-гигант. Она не растерялась и предложила эту же акцию другому гиганту, конкретно - сигаретному.

На этот раз растерялся сигаретный гигант, и отправил проект на согласование аж в свою штаб-квартиру, что в Лозанне (Швейцария). К чести Philipp Morris – а это был именно он - там пришли в восторг, и дали отмашку. Вот какие замысловатые пути у отечественных социальных акций.

Акция вылилась в следующее: в солнечный день 17 мая сорок тысяч петербуржцев вышли убирать свой город. Предварительно по всему городу были развешаны красочные плакаты с призывом «Вместе уберем наш город!» Перед началом субботника компания Philipp Morris передала сотруднкам районно-жилищных агентств (т.е. коммунальщикам) 4000 метел, 2000 граблей, а также обеспечила их рабочей одеждой. Инвентарь остался в коммунальных службах безвоздмездно и навсегда. На время субботника коммунальщики с радостью поделились граблями и прочим с горожанами – а горожане с радостью вышли на субботник.

Так наш большой город стал чище, Philipp Morris - любимей народом (акция предполагала и раздачу призов самым активным «дворникам»), а агентство Boyden - профессиональнее. А все благодаря кому – благодаря хитрой пиарщице Ольге Чернышевой, которая все это затеяла. Основной вывод из этой истории я для себя сделала следующий: конформизм иногда бывает крайне полезен – то есть в некоторых (подчеркиваю - некоторых) случаях лучше поступиться общепринятыми представлениями о морали, но воплотить свою идею в жизнь. Второй вывод: все-таки любая активность должна четко соотноситься с брэндом. Иначе будут имиджевые проколы: например в случае с акцией «Вместе уберем наш город» невозможно удержаться от иронии – мол, сначала вы нашими окурками засоряете город, а потом мы дарим городу швабры, чтобы окурки подметать.

Правда, стоит сказать, что социальная активность именно сигаретников – это крайне сложная область. Потому что эта индустрия производит товар, убивающий людей. Сама бы я постеснялась так сказать – но мне развязал руки самый значительный портал по брэндингу brandchannel.com. Крайне вдумчивую статью на тему «социальная активность табачных гигантов» читайте по адресу www.brandchannel.com. Но это уже другая история.

Есть желание обсудить эту статью с посетителями сайта CreateBrand? Напишите комментарий к этой статье!

»

Добавление комментария

Ваше имя (Ник)*
Ваш e-mail*
Комментарий

Введите цифры с изображения*

Все права защищены
© 2004, CreateBrand.ru

Проект компании Rezonans.Ru

Добавить новость | Добавить семинар | Добавить тендер | Услуги | Реклама на сайте

Новости | Семинары | Смотри | Юмор | Библиотека | Интервью | Тендеры | Голосование | Авторы | О проекте | Партнеры | Услуги

Рейтинг@Mail.ru