CreateBrand : Реклама креатив слоган бренд
Вход для пользователей:
Регистрация
Главная  »  Авторы  »  Лицом к людям: Сообщество Creatiff   Добавить в избранное | Сделать стартовой
Новости
Библиотека
Интервью
Авторы
Семинары
Тендеры
Смотри
Юмор
О проекте
Реклама на сайте
Партнерство
семинары
11-12 сентябрь
Складская логистика

19 января
«Как повысить эффективность участия в выставках»

1-30 август-декабрь
Дистанционное образование

Календарь | Добавить
Поиск по сайту:
расширенный
искать
голосование
Сколько вам лет на данный момент?
меньше 18-ти
18-20 лет
от 21 до 23 лет
от 24 до 27 лет
от 28 до 33 лет
от 34 до 40 лет
от 41 до 50 лет
от 51 до 60 лет
свыше 60 лет
не знаю точно

голосовать
результаты
смотри
Реклама Lee (Ли)

Покупка сайтов

Покупка сайтов. Где и как удачно продать сайт?

подробнее
Авторы

Леонид Тромпетт : - Уровень рекламы в нашей стране зависит не от тех, кто ее создает.

Лицом к людям: Сообщество Creatiff. Выпуск от 20.12.2006 | Автор: Алекс Максимов

Рекламист - профессия интересная. Хотя бы даже тем, что рекламисты такие замечательные, весёлые, искренние и интересные люди, как Леонид. Такому человеку всегда мало места, он всегда в поиске. Его "придумки" заставляют людей смеяться, задумываться и восторгаться. А как же иначе - талантливого человека, мало не бывает. А бывать ему приходилось в:
радио “Шарк”, радио “Европа+Уфа” , радио “Серебряный Дождь Уфа" , радио “Ностальжи-Уфа", РА МТУ “Кристалл” - Уфа, РА «Сольдис» Москва, РА полного цикла TNC Creative services ( SMG ) - Москва, РА Leo Burnett Moscow .
Работая копирайтером, режиссёром, звукорежиссёром и креативным директором, он отчётливо понимал, чего хочет, и что может сделать...

А.М. - Лёнь, можешь дать определение творческой личности?

Л.Т. - Если говорить о работе - это тот, кому претит использовать шаблоны. Стереотипы его также не вдохновляют. Для такого человека ложки не существует.

А.М. - А вообще? Есть же какие-то непременные атрибуты.

Л.Т. - Вообще... у него две руки, две ноги и одна голова. Только жить ему интереснее, чем другим. Атрибуты - это издержки профессии, привнесенные извне. Штампы и ярлыки, навешанные людьми нетворческими. Это зависть и хула со стороны недоброжелателей.
Настоящий творческий человек всегда подтянут, здоров, прекрасен душой, телом и мыслями, пьет по утрам свежевыжатый морковный сок и бегает 5 километров. Он любит свою работу, семью, дом, собаку. Даже если у него ничего этого нет.

А.М. - Шутки шутками, а вот ты бегаешь? Пусть даже и не по утрам или всё больше по телевизору футбол смотришь?

Л.Т. - О, у меня прекрасные физические нагрузки! 5 дней в неделю, два раза в день - энергичная поездка в метро. В обед - пробежка до едальни и обратно. На самом деле я играю в футбол на открытом воздухе минимум два раза в неделю. Поддерживаю форму, форму живота - чтобы дальше не рос.

А.М. - А стимуляция мышц помогает росту творческой потенции?

Л.Т. - Они неразрывно связаны. Чем больше я играю в футбол, тем меньше мне остается времени на работу мозга. Соответственно, мне приходится напрягать его сильнее. Результат - работа мозга улучшилась за 2 недели на 67%, и никаких мимических морщин.

А.М. - Основная масса творческих директоров, вполне серьёзно озабочены отсутствием талантливой молодёжи. По их словам, проводятся отборы и в регионах... На твой взгляд, есть в регионах талантливые ребята?

Л.Т. - Талантливые ребята есть везде независимо от того, регион это или центр. Проблема в другом - директорам их надо суметь найти, а талантам надо суметь показать тебя. Нет точек пересечения. Слишком слабы усилия, прилагаемые для этого с обеих сторон.
На своем примере сужу - я ведь тоже приехал из провинции. Просто сумел показать себя. Результат очевиден. Я поставил перед собой чёткую цель и сроки ее достижения: через два года работать в сетевом агентстве. Техническая сторона выполнена в полном объеме и в точное время. По поводу творческой составляющей - есть неудовлетворение.

А.М. - Зачастую, от креаторов слышны слова о работоспособности идей. Видишь ли ты абсолют в своей работе? Бывает абсолютная уверенность в работоспособности/интересности идеи и т.д. ...

Л.Т. - Абсолют с работой смешивать нельзя. Потому как водка мешает работе. В моей жизни нет ничего абсолютного, потому как абсолют - это крайняя степень чего-либо. А я не люблю крайности.

А.М. - Хорошо, тогда за кого болеешь на футболе? Есть ли любимая команда в нашем чемпионате?

Л.Т. - Болею я за московский "Спартак". Лет этак 25-26 болею уже... Но не фанатею.

А.М. - Опять таки не до крайности, не до абсолюта?

Л.Т. - В спорте крайность очень зыбкая вещь. Раньше, крайностью был приход на стадион с розой (шарфом) своей команды. А сейчас что творится на трибунах...

А.М. - Для многих, Creatiff стал стартовой площадкой. Кого-то он "отрезвлял"... А что тебе дало это виртуальное разношерстное сборище?

Л.Т. - Уже будучи в Москве, от знакомой я узнал о Creatiff . Залез, посмотрел, начал читать. Перечитал все, втянулся, залез на форум, выжил, так там и остался. А если я начну перечислять по пунктам, что он мне дал, не хватит нескольких рулонов пипифакса.
По чесноку: до Creatiff -а я был одноглазым, одноухим и хромым на одну конечность кретином, верящим в свою индивидуальную гениальность. После Creatiff -а я потерял и это, зато приобрел все остальное, чем сейчас работаю - опыт, знания, навыки, допуски и посадки. Но главное, с чем я там столкнулся, - это люди. Друзья и враги, доброжелатели и негодяи, ангелы и мерзавцы. Нелюдей там тоже хватало. Мне повезло, я общался, общаюсь и, надеюсь, буду общаться с людьми

А.М. - Вот скажи мне, а для чего нужны друзья? Тем более, такие как Creatiff -щики...

Л.Т. - Если ты падаешь - они подставят плечо, чтобы удержать тебя. Если ты стоишь - они подставят ногу, чтобы ты упал.
Обидно то, что в последнее время у меня с друзьями ситуация, как в анекдоте про суслика - я их не вижу, а они есть. Давно не виделись в реале...

А.М. - Как часто хочется всё бросить?

Л.Т. - Вот сейчас все брошу и отвечу правдиво. Не дождетесь! (с)

А.М. - Каково быть сотрудником крупного холдинга? Это то к чему ты стремился?

Л.Т. - Нифига себе вопросик... мне нравится моя работа, мое агентство. Есть возможности, которые могут предоставить только подобные монстры, есть права, которыми не обладают сотрудники менее больших контор. Но есть и обязанности, которые надо выполнять. Чем-то я доволен, что-то меня не устраивает, поэтому идет постоянный процесс эволюции от хомо эректус к хомо сапиенс. И мир вокруг тоже меняется. Главное - относиться ко всему происходящему без фанатизма.

А.М. - По-моему, ты с фанатизмом относишься к фразе "без фанатизма"...

Л.Т. - Да нет... С большим фанатизмом я отношусь к фразе: "Если умеешь считать до десяти, остановись на восьми"

А.М. - В сетевых агентствах, многие сетуют на работу с адаптациями. Мол нет возможности проявить себя, не интересно и т.д. Адаптируя транснациональные кампании, что именно ты ставишь во главу угла?

Л.Т. - Понимание. Адаптация должна передать то, что хотели сказать этой рекламой ее создатели. Учитывая разницу менталитетов, надо сохранить дух (а не букву) рекламы, но перетолмачить ее для нашего сознательного, бессознательного и подсознательного. Чтобы было понятно.

А.М. - Мне кажется, от создания роликов и наружки, копирайтер получает максимум удовлетворения. Это наиболее заметные работы. А у тебя, к чему больше сердце прикипело?

Л.Т. - Форма - не главное. Помнится, года два назад я делал мааааленький макет в газету. Там все было завязано на его местонахождении - подвал последней страницы. Придуман он был буквально за 30 секунд, а радости доставил очень много. И мне, и агентству, и заказчику.

А.М. - Есть ли такая ЦА, с которой именно тебе очень трудно работать? Когда остаётся сказать только: "Ну, вот не понимаю и всё тут!"

Л.Т. - Есть. И имя ей - заказчик. Есть люди, выпускающие жуткий лоу-продукт. Но гонору и требований у них - на миллиарды. А есть клиенты с дорогим продуктом и полностью адекватные. Хотя, мне такие еще не попадались...

А.М. - Как ты думаешь, сколько должно понадобиться времени, для того, что бы российский бизнес стал адекватным?

Л.Т. - Моисей евреев 40 лет по пустыне водил. И все равно фигня получилась. Так что, жить в эту пору прекрасную уж не придется ни мне, ни тебе (с)

А.М. - Получается, что придётся нам работать во враждебной среде?

Л.Т. - И во враждебном понедельнике, вторнике и остальных днях недели. Все не так страшно, как кажется. Все еще страшнее...

А.М. - Пытался ли ты сесть и систематизировать свои принципы работы? Например, придумать некую шкалу креатива?

Л.Т. - Систематизировать принципы своей работы??? Да у меня такой хаос в голове, что повесился бы даже Карл Линней.

А.М. - Есть ли какая-то профессия, представителей которой ты просто терпеть не можешь?

Л.Т. - Нет таких. Моё отношение к человеку зависит не от его профессии - оно зависит от его личных качеств.

А.М. - А как ты смотришь на то, что многие потребители рекламы с удовольствием "поиздевались бы на трупом" рекламиста?

Л.Т. - Нормально смотрю. Сие есть горькая правда жизни. Я бы сам подошел и добавил.

А.М. - В своём интернет воплощении, ты, как правило, весёлый, жизнерадостный человек. А как в жизни?

Л.Т. - А в жизни мрачный тип. Недалекий и туповатый, на лбу написаны три класса и изгнание из ПТУ. С таким лучше не встречаться в темном переулке ночью. А серьёзно, в жизни я абсолютно стандартно выгляжу.

А.М. - В современном мире интернет играет очень большую роль. В нём ищут работу, знакомятся, трудятся... Сплошные положительные качества. Тебе не кажется, что образованные интернет-сообщества, как правило, однобоки и примитивны? Если нет, приведи примеры.

Л.Т. - Они близки по своей технологической структуре. А их однобокость обусловлена только направленностью сообщества. Не могут же профессиональные врачи общаться на форуме программистов. И есть два варианта - либо люди создают сообщество по своим интересам, либо они приходят в уже созданное, потому что там им интересно. Насчет примитивности - не может быть примитивным сообщество множества людей.

А.М. - Каждый день, смотря на происходящее вокруг нас, с нами - мы учимся. Чему можно начиться глядя на тебя? И... Чему ты бы хотел научиться, глядя на людей?

Л.Т. - Тому, что во мне есть. Тому, чего нет во мне. И необязательно хорошему.

А.М. - Правду говорят: Кратость - сестра таланта?

Л.Т. - Не знаю, мы не родственники.

А.М. - Люди, во все времена, ищут панацею от всех бед. Есть ли что-то подобное для создания отличной рекламы? И надо ли искать эту универсальную формулу?

Л.Т. - Панацея до сих пор не найдена. да и не найдут ее. Нельзя вылечить одним махов сочетание множества факторов. Так же и в рекламе - универсальной формулы не было, нет и не будет.

А.М. - Но большинство "завсегдатаев" продолжают её искать. Есть же в Российской рекламе такие деятели.

Л.Т. - Такие деятели есть во всех областях. Пусть копают. Только вот лопаты пусть покупают за свой счет и в чужие огороды не лезут)) Фоменковщина.

А.М. - Это говорит твоё историко-педагогическое образование?

Л.Т. - Да, это говорит именно оно.

А.М. - Тем не менее, люди всегда стараются заглянуть в будущее. Видя там тёмный коридор с множеством дверей, пытаются вообразить совершенно прямой путь, без ступенек и т.д. Вероятно, отсюда и вытекают поиски универсальности. А как ты относишься к предсказаниям будущего рынка рекламы?

Л.Т. - Скептически. Шаманство все это. Бредни. Если с закрытыми глазами начать тыкать пальцем в тарелку, рано или поздно можно попасть точно в центр. А так... процент слишком низок.

А.М. - Идёт ММФР. Смотришь отчёты? Как тебе общее состояние отрасли? Можно ли судить об этом по фестивальным работам?

Л.Т. - Просмотрел, понравились Харлей-Дэвидсон и Джонни Уокер. Это все равно, что судить о благосостоянии граждан страны по количеству мерседесов в Москве. Или по количеству ВАЗов (марка автомобиля зависит от фестиваля).Вся фишка в том, что уровень рекламы в нашей стране зависит не от тех, кто ее создает.

А.М. - Лёнь, в любом деле важны детали. Не менее важны они и в жизни. Каким деталям ты уделяешь достаточно внимания?

Л.Т. - Главное - менять носки и трусы каждый день. И зубы чистить. и обувь. И не забывать о еде. Штаны достаточно менять раз в неделю, а если чаще - значит что-то не так. Это уже от лукавого.
Кольца есть - (5 штук) лежат дома. Не ношу их уже полгода.

А.М. - Говорят, художник должен быть голодным. Пришлось ли тебе испытать отсутствие нормального быта? И как это отразилось на работе?

Л.Т. - В 1995 было туго. Потом все начало улучшаться. Вначале я работал на имя, потом оно стало работать на меня. Отражалось двояко. С одной стороны, я старался работать больше и лучше, с другой - это злило. Перевесило первое.

А.М. - А как домашние относились к первому?

Л.Т. - Терпеливо. В меня верили и поддерживали.

А.М. - Профессия копирайтер, подразумевает наличие у человека творческого подхода. Где, в професии, начинается творчество и кончается цеховщина? Или всё наоборот?

Л.Т. - И то, и другое уместно в зависимости от ситуации. Цеховщина - это не альтернатива творчеству, она необходима там, где нужен не полет мысли, а простое ремесло. Копирайтер далеко не всегда творит шедевры. Большей частью он выполняет крепкую хорошую работу. Рутина занимает 90% рабочего времени, но в нее мы тоже вкладываем душу. Хотя, есть и те, кто берет весла и ласты, если на улице дождь, и те, кто зимой ходит в одних трусах

А.М. - Спасибо за беседу, лошадку и многое множество того, о чём ты ещё не подозреваешь!

Л.Т. - Спасибо - много. Три рубля хватит.

Архив авторской колонки

  • 12.12.2006, Дмитрий Осипов: - Долгое ощущение полёта.
  • 28.11.2006, Виктория Логачёва: - Слова искажают мир.
  • 17.11.2006, Полынков Михаил: - Моя вина...
  • 17.11.2006, Кирилл Смирнов: Я далёк от моего идеала.
  • 13.10.2006, Игорь Бевзенко: на этой части планеты, много дел для Супергарика.
  • 09.10.2006, Наталья Крайнова: Занимаясь рекламой, я чувствую себя счастливой.
  • 06.10.2006, Тамара Джапаридзе: Реклама - профессия, которая учит всему.
  • 04.10.2006, Невозможное - возможно!
  • 30.09.2006, Скажи мне кто твой друг и я скажу кто ты
  • 27.09.2006, Здесь всегда есть куда пойти и чем заняться


    »

    Добавление комментария

    Ваше имя (Ник)*
    Ваш e-mail*
    Комментарий

    Введите цифры с изображения*

  • Все права защищены
    © 2004, CreateBrand.ru

    Проект компании Rezonans.Ru

    Добавить новость | Добавить семинар | Добавить тендер | Услуги | Реклама на сайте

    Новости | Семинары | Смотри | Юмор | Библиотека | Интервью | Тендеры | Голосование | Авторы | О проекте | Партнеры | Услуги

    Рейтинг@Mail.ru